{"id":1219,"date":"2016-05-29T18:07:26","date_gmt":"2016-05-29T17:07:26","guid":{"rendered":"http:\/\/bermudiana.es\/blog\/?p=1219"},"modified":"2016-05-29T18:07:26","modified_gmt":"2016-05-29T17:07:26","slug":"acciones-promocionales-land-rover","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/acciones-promocionales-land-rover\/","title":{"rendered":"Una de las acciones promocionales de Land Rover."},"content":{"rendered":"

Una de las acciones promocionales de Land Rover, en los Emiratos \u00c1rabes Unidos, fu\u00e9 el desarrollo de un mailing con el objetivo de conseguir pruebas de conducci\u00f3n del modelo de Land Rover LR4, paso fundamental para decidir la compra de un coche nuevo.<\/p>\n

El punto fuerte de este todo terreno es la potencia y seguridad que transmite en su conducci\u00f3n en cualquier tipo de superficies. La experiencia en otras acciones promocionales le demuestraba al fabricante que la prueba real de conducci\u00f3n es la clave para avanzar en el proceso de compra de ese tipo de coches.<\/p>\n

El concepto<\/strong><\/h2>\n

Los posibles clientes potenciales de este modelo de 4×4 de Land Rover pasan mucha horas del d\u00eda trabajando, y delante de un ordenador. Con esta acci\u00f3n se quer\u00eda recordar de forma permanente que ah\u00ed fuera hay mundo despu\u00e9s del trabajo, y que un Land Rover es una buena forma de escaparse y explorarlo.<\/p>\n

Es un concepto que puede inspirar a otras empresas que de alguna manera utilicen ese concepto en sus campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n promocional.<\/p>\n

\"Mailing_Land_Rover_tecla_escape_coche\"<\/a>
El Land Rover ya colocado en el teclado.<\/figcaption><\/figure>\n

El gadget publicitario<\/strong><\/h2>\n

Los clientes potenciales que estaban en el mailing, recib\u00edan un peque\u00f1o estuche con una tecla de ordenador con la forma de un Land Rover L4 para sustituirla por la habitual tecla ESC del teclado del ordenador.<\/p>\n

En la mayor\u00eda de ordenadores la tecla ESC est\u00e1 en el mismo sitio, en la parte superior izquierda. Y es una tecla que se usa varias veces durante el d\u00eda, todos los d\u00edas.<\/p>\n

Para cambiar la tecla (se adjuntan instrucciones en el peque\u00f1o estuche) se utiliza un clip para sacar la tecla ESC y despu\u00e9s colocar la tecla con el Land Rover apretando hasta que suene un click. Ya est\u00e1 el cambio hecho.<\/p>\n

Y este gadget iba con la invitaci\u00f3n a un aprueba de conducci\u00f3n del LR4.<\/p>\n

Los resultados<\/strong><\/h2>\n

Como ya se ha mencionado, el objetivo era conseguir incrementar las pruebas de conducci\u00f3n del producto, e indirectamente las solicitudes de presupuestos.<\/p>\n

Se enviaron 2.400 estuches con la nueva tecla en 3 partidas de 800 unidades cada una.<\/p>\n

El resultado fue un incremento del 208 % respecto del mismo periodo del a\u00f1o anterior en las pruebas de conducci\u00f3n. Y compar\u00e1ndolo con otras acciones para conseguir el mismo objetivo, el cliente la valor\u00f3 como un gran \u00e9xito.<\/p>\n