{"id":698,"date":"2015-05-30T18:55:22","date_gmt":"2015-05-30T18:55:22","guid":{"rendered":"http:\/\/bermudiana.es\/blog\/?p=698"},"modified":"2021-04-08T20:20:55","modified_gmt":"2021-04-08T19:20:55","slug":"estudio-de-mercado-de-los-articulos-publicitarios-asi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/estudio-de-mercado-de-los-articulos-publicitarios-asi\/","title":{"rendered":"Estudio de mercado de los art\u00edculos publicitarios (ASI \u00a9)"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Presentamos un resumen de los resultados del Ad Impressions Study 2014, que es <!--more-->una iniciativa de la Advertising Specialty Institute, organismo para la promoci\u00f3n del sector de los art\u00edculos publicitarios y regalos de empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Impressions Study tiene como objetivo conseguir informaci\u00f3n del comportamiento y actitud de los receptores potenciales en relaci\u00f3n a los regalos publicitarios. El \u00e1mbito geogr\u00e1fico del estudio fu\u00e9 Norteam\u00e9rica, Europa y Australia. Dentro de Europa, la muestra consisti\u00f3 en 719 entrevistas en Madrid (157), Londres, Roma, Paris y Berl\u00edn.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A nivel global, el 48% de la muestra eran hombres y el 52 % mujeres. El 48% ten\u00edan menos de 35 a\u00f1os, el 24 % entre 35 y 44 a\u00f1os, el 17% entre 45 y 54, el 9 % entre 55 y 64, y el 2% 65 o m\u00e1s a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este post se resumen los resultados del estudio en Europa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Recordaci\u00f3n de regalos publicitarios<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se preguntaba a los encuestados cuales eran los 3 productos que recordaban haber recibido como regalo promocional en los \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los resultados se ven en el siguiente cuadro:<\/p>\n<figure id=\"attachment_2338\" aria-describedby=\"caption-attachment-2338\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/recordacion_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2338\" src=\"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/recordacion_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014-300x279.jpg\" alt=\"recordacion_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014\" width=\"300\" height=\"279\" srcset=\"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/recordacion_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014-300x279.jpg 300w, https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/recordacion_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014.jpg 580w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2338\" class=\"wp-caption-text\">Recordaci\u00f3n en la muestra por ciudades.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los instrumentos de escritura\u00a0 y las camisetas ocupan los dos primeros puestos en Europa. El primero en Madrid y en Roma es para las camisetas. Despu\u00e9s de esos dos productos, el tercer lugar es para los calendarios en Berlin, Londres y Roma; las bolsas en Paris, y las memorias USB en Madrid. De hecho, es en Madrid donde se da el porcentaje de recordaci\u00f3n m\u00e1s alto para ese producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otros productos en la lista de los m\u00e1s recordados son las gorras, las bolsas, art\u00edculos de escritorio, tazas y botellas, productos relacionados con la salud y la seguridad, y productos para el exterior.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfDurante cu\u00e1nto tiempo se guardan los art\u00edculos publicitarios?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El promedio es de 7 meses. Destacan claramente los calendarios, que se guardan durante 1 a\u00f1o, seguidos por los productos para el exterior y las memorias USB. En contraste, los productos m\u00e1s recordados (elementos de escritura y camisetas) son los que se guardan menos (o se pierden m\u00e1s\u2026).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La utilidad de los art\u00edculos publicitarios<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El principal motivo para conservar los art\u00edculos publicitarios es la utilidad. El 75% en Europa as\u00ed lo indica. Un 23% tambi\u00e9n menciona el atractivo del producto en s\u00ed. En Europa,\u00a0 el 22% se lo guarda, el 56 % se lo da a otra persona, y el 22% lo tira.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1ntos art\u00edculos publicitarios se suelen tener?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este cuadro se resume el resultado en este tema. Y la cifra no es baja. Entre 6 y 10 art\u00edculos publicitarios. Las mujeres en Madrid son las que declaran tener m\u00e1s que en otras ciudades de la muestra del estudio.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cuantos_articulos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-693 size-full\" src=\"http:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cuantos_articulos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014.jpg\" alt=\"cuantos_art\u00edculos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014\" width=\"453\" height=\"434\" srcset=\"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cuantos_articulos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014.jpg 453w, https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cuantos_articulos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014-300x287.jpg 300w, https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cuantos_articulos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014-320x306.jpg 320w, https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/cuantos_articulos_publicitarios_se_tienen_Europa_asi_2014-145x138.jpg 145w\" sizes=\"auto, (max-width: 453px) 100vw, 453px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfSaben qui\u00e9n se lo ha regalado?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El promedio es del 50%, siendo la recordaci\u00f3n m\u00e1s alta la de los productos que se usan en el exterior. Los calendarios, instrumentos de oficina y art\u00edculos de escritura son los que tienen menor recordaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Estimaci\u00f3n de la repercusi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El c\u00e1lculo realizado en este estudio para ver las impresiones publicitarias que cada uno de los art\u00edculos puede aportar se bas\u00f3 en el tiempo que el encuestado estima que conserva el producto, multiplicado por una estimaci\u00f3n de cuanta gente est\u00e1 en contacto con el receptor del regalo cuando lo usa. Son estimaciones que quiz\u00e1s sean m\u00e1s representativas en la comparaci\u00f3n de los art\u00edculos publicitarios mencionados en el estudio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este es el cuadro resumen para la muestra de Madrid:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/repercusion_publicitaria_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-695 size-full\" src=\"http:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/repercusion_publicitaria_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014.jpg\" alt=\"repercusion_publicitaria_art\u00edculos_publicitarios_Europa_asi_2014\" width=\"743\" height=\"289\" srcset=\"https:\/\/bermudiana.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/repercusion_publicitaria_articulos_publicitarios_Europa_asi_2014.jpg 743w, 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href=\"http:\/\/www.asicentral.com\/research\/impressions-study\/2014\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ASI Impression Study<\/a> puedes encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre este estudio.<\/p>\n<p>Fuente e im\u00e1genes: \u00a92014 Advertising Specialty Institute\u00ae. \u00a0All rights reserved.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentamos un resumen de los resultados del Ad Impressions Study 2014, que es<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":705,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-698","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-regalo-promocional"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Estudio de mercado de los art\u00edculos publicitarios 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