Un regalo promocional dando utilidad a una botella vacía de Coca-Cola ha sido lanzado en algunos países en Asia. Una idea creativa, con utilidad, que permitirá a la marca seguir conviviendo con el consumidor y relacionándola con la protección del medio ambiente. Esta promoción, denominada “Second Lives”, ha sido realizada con la colaboración de Ogilvy and Mather.
El regalo, como se puede ver en el vídeo, es un set de elementos para utilizar una botella vacía de Coca-Cola.
¿En que se puede convertir la botella vacía?
- Una pistola de agua para la diversión de los chavales.
- Un pincel de pintura, que le da un toque educativo.
- Silbatos para eventos deportivos.
- Un afilador de lápices.
- Un juguete para los más pequeños.
- Dispensador de agua para regar plantas.
- Bote para salsas.
- Una pesa hecha con dos botellas unidas
- Un dispositivo para crear burbujas.
- Pequeña lámpara para la habitación de los niños.
El set se regala con la compra de una cantidad de producto. La capacidad de distribución de empresas como Coca-Cola permite una redención inmediata del regalo. Esa inmediatez en la redención del regalo y en el mismo momento de la compra es uno de los factores de éxito en una acción como esta, basada en un regalo promocional,
Otra alternativa podría haber sido ir regalando cada uno de los elementos por separado, con la idea de coleccionar los regalos y alargar el efecto, que seguro que es positivo, en las ventas. Por otro lado, esa alternativa complicaría la gestión de la producción y de los stocks de los diferentes regalos en el punto de venta.
La utilidad y la originalidad son componentes básicos para que los artículos publicitarios tengan buenos resultados. En esta acción se concentran algunas características que se explican en otro post de este blog: Los artículos publicitarios en la estrategia de Comunicación.
Fuente: Ads Of The World
