Esta promoción de libretas personalizadas de KitKat se desarrolló en Brasil.
El objetivo de la campaña de JWT de Brasil para Nestlé era crear una idea promocional “low cost” que reforzara el posicionamiento de KitKat “Tómate un respiro” entre el público estudiantil del país.
La promoción de regalo de las libretas personalizadas de KitKat se presentó en la fan page de la marca en Facebook, que era el único medio para conseguir la libreta. El anuncio de la promoción se convirtió en la entrada con más comentarios del año, e incremento en un 16% el total de los “Me gusta” en sólo 1 día.
En esta idea se juntó un elemento básico que utilizan los estudiantes, la libreta, y otro para tener un momento de descanso, la almohadilla inflable. Tanto la libreta como la almohadilla inflable son dos regalos publicitarios muy utilizados.
La tapa de las libretas personalizadas de KitKat tenía incorporada una almohadilla que se podía inflar para reposar cómodamente la cabeza y aprovechar mejor esos “momento de respiro”.
¿Qué nos gusta de esa promoción de libretas personalizadas?
- Refuerza el posicionamiento de la marca. El producto está relacionado con otras actividades promocionales alrededor del mismo concepto.
- Está muy relacionado con el público objetivo principal en la comunicación de la marca.
- Es diferente, por lo que genera atención, notoriedad y, por lo tanto, altas probabilidades para generar difusión en las redes sociales.
Esta idea puede ser una buena fuente de inspiración para otros sectores como agencias de viajes, aerolíneas, universidades… Siempre buscando una idea que esté relacionada con el producto o el servicio a promocionar, su público objetivo y con un elemento diferencial que lo haga único.
Fuente: designtaxi.com, JWT Brazil.
En los siguientes post del Blog de Bermudiana encontrarás dos acciones promocionales que refuerzan especialmente bien el posicionamiento de la marca deseado:
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